赏花游“玩新” “火”进全国热榜 春经济“花开”山城奔赴春天

今天，是一年中第四个节气：春分。自此为标志，昼夜平分，春色正浓，“赏花经济”进入高潮，带动了一个“流动的春天”。根据在线旅游平台大数据，3月以来，踏青赏花游成为全国的“爆款”、热度——环比大涨超过5倍，重庆作为“赏花游”热门目的地，热度进入全国前十，与“花”有关的旅游订单，同比翻了两倍。“赏花游”如同一股暖风，“吹开”文旅市场的百花齐放，激活消费市场的一池春水。这场盛大的花事，如何延长花期？如何不负春光？

春和景明，万物竞发，山城无处不飞花。桃红柳绿梨花白、春风十里菜花香……俯瞰广袤大地，可谓“出门俱是看花人”。垫江的牡丹文化节，赶在春分这天开幕，各色花田里，花都开好好了。以牡丹花为主题，百花争春的赏花路线，让游客徜徉于各种花海之中，一路走花路。

永川区“千树万树梨花开”，催开了梨花节的大幕，黄瓜山上，梨花的最佳赏花期，预计在本周末到来。

赏花节，只是打开赏花游的一个索引。重庆的地形高低起伏，高处——海拔高出千米；低处——低至江岸峡谷。春分阳光的映照下，大足濑溪河畔的油菜花，绽放出一片金黄。而黔江的红梅树，还在盛花期。丰富的生态，滋养出植物的多样性。赏花期不同，次第开放，让人目不暇接。重庆围绕“赏花”，不仅每年推出数以百计的文旅活动和精品线路，还年年发布《赏花指南》。今年的《赏花指南》，首次构建起主城都市区、渝东北、渝东南三大赏花版块，形成了40类开花植物的全景赏花网络。这一路寻芳，几乎都不收门票，只有一路春风、一路花香。吸引着人们，一波接一波往春天里赶。

“赏花游”的火爆，推动了旅游业的迭代，第一步就是摆脱“门票依赖”。而在门票之外，“赏花游”带动了一条长长的产业链条。重庆税务局数据显示，今年1至2月，旅行社及相关服务的销售收入，同比增长了34.9%；休闲观光活动，销售收入增长15.1%。在“赏花游”链条上相对远端的产业，也迎来了“花期”：文艺创作与表演，这个春天“很忙”，销售收入同比增长了17.8%；艺术表演馆更是客如云来，销售收入大增67.7%；就连冷门的汽车租赁也随之升温，同比增长了7%以上。“赏花游”融合了探花赏景、生态休闲、文化交流等等为一体，衍生出“赏花经济”，焕发勃勃生机。

“奔县游”“乡村游”是近来的旅游“新风向”。这个春天，重庆“村游”热度持续攀升。“2025重庆春季旅游季”将推出200多项主题活动，“赏烂漫繁花”只是故事的开头，精髓在于唤醒乡愁。这是忠县正在举办的第二届赏花季，寻趣乡野、乡风民俗等旅游线路，涵盖数十个乡村景点。从走马观花，到深度体验“田园牧歌”，延长着“赏花经济”的花期。

“赏花经济”要花好常开，就要营造出“全域赏花游”的场景。在潼南区花岩镇，万亩梨花挺立枝头，团团簇簇、沿着山脉蔓生铺展，呈梯级绽放。这里遍种各种开花作物，是当地的特色产业。

云阳县石楼村，高山油菜、花开正艳，梯田层层叠叠，在细雨与薄雾中，随风卷起金色微澜。油菜是云阳县的主要经济作物，今年种植面积扩大了2千多亩。实实在在的产业，不仅在春天开花，更有不远处的丰收可以期许。春天最美的地方，藏在农耕文化的土壤里。复苏的山野，遍地都是风景：枝头抽芽，花蕾吐蕊，农作物突突冒出头。重庆的“赏花经济+”，正是基于这些而设定。花美、乡村美、美食美，各种价值不断叠加，做成一道无限延伸的加法题。这也是“赏花经济”的长尾效应之一：赏一山繁花、品一桌土产，赴一场与乡愁的约会。

“赏花游”激活了消费的“一池春水”，无异于提振信心的“春潮”。不过，供游客所需，只是“基本款”。想游客所想，才能成就“爆款”。其间如何转换？不能单靠消费者“用爱发电”，还得持续供给“拿得出手”的消费场景。今年，重庆推出了更多“新玩儿法”，用“花+N”的模式，延长着“赏花游”的花期，带动一系列消费新风潮。眼下，新的消费季——“春日经济”正当其时，更多跨界融合的新场景、新业态，也在破土而出，释放出热力。

每年三、四月份，30万亩巫山脆李在长江两岸绽放花朵，游客可乘船赏花，也可以深入花田踏青。今年，三峡Hiking挑战赛，用赏花+运动的方式，穿越了万亩花海，与巫山脆李相遇。

“赏花+体育”正在催生出一系列新场景。2025永川马拉松赛，今年就与春季赏花游融合在了一起。13500多名选手，奔走在一个个公园之间，用脚步丈量春天。相关的系列活动，将一直持续到5月。

携程大数据显示，融入新场景、新消费、新业态的赏花游目的地，更受消费者偏爱。“赏花+体育”，在大自然中享受运动乐趣；“赏花+美食”，让游客既饱眼福、又饱口福；此外，附加研学、露营等新模式，也能增添不少趣味。随着年轻人成为“赏花游”的主力军，“国风赏花”等新场景异军突起，身着汉服穿梭花海，成了“爆款”。这些新风潮，为重庆的“春日经济”带来无限活力。怀着对春天的向往，人们去赶赴“赏花+”的春日活动，是消费与文化的一场“双向奔赴”，也是一次消费市场的升级。“四时之景不同，而乐亦无穷也。”这个春天，也许只是一个开始。

“季节性爆款”如何保持热度？底层逻辑是把“流量”变成“常量”。在重庆工商大学经济学院教授李然看来，转换的关键，是开启“现代旅游新赛道”，这里需要一个“全域”发展的视角。重庆赏花经济要突破“昙花效应”，构建可持续的全域旅游生态。第一是要实现产业链延伸，从“赏花观景”到“产业生态”的转变。第二是实现消费模式创新，从“门票经济”到“场景革命”。第三是实现业态升级，从“单一观光”到“全时全龄”的升级。第四是实现全域协同发展，从“单点爆发”到“集群突破”。围绕花卉主题延伸加工产业链，利用重庆山地地形打造垂直景观带，形成“立体赏花经济”，实现村落活化计划，将赏花路线串联传统村落，开发沉浸式体验，让游客“留下来”，进行二次消费引爆点设计，刺激游客多场景消费，然后通过数字赋能新消费形成全年无淡季运营。另外要做全龄友好设计，重庆可将赏花经济从“美丽流量”转化为“美丽经济”实现从“花期爆款”到“全年热土”的产业升级。

“赏花游”，一头连接“诗和远方”的向往，一头承载“美丽中国”的理想。高质量满足游客不断迭代的需求，才配得上人们对美好春天的追求。人们为观花而来，却不止于“走马观花”，“赏花经济”也就走出了花期限制。“春日经济”也同此理：“颜值”变成产值，产品贯穿四季，四季皆有风景。

（重庆广电-第1眼TV 吴霜 张月藐 邓静 尹力 袁媛 李波 翁弋然 报道）