春节消费何以“马力全开”

丙午马年春节，中国经济活力迎来又一次集中爆发。

日前，抖音生活服务发布2026年春节消费数据。数据显示，与去年同期相比，今年春节期间抖音团圆饭套餐订单量增长216%，“非遗+市集”团购销售额增长764%，三线及以下城市团购销售额增长66%，新春消费市场呈现出多元升级、全域火热的新态势。

9天的超长假期，如同一台巨大引擎，将消费需求与消费动能点燃。它照见了中国经济满满的活力，也映照出人民对美好生活的热切向往。

▲2月17日，重庆解放碑美食街，游人如织。记者 谢智强 摄/视觉重庆

2026年春节，超长的团聚时间不仅拉长了年味的余韵，也为多元化消费提供了充足的空间。

文化与产业深度裂变。近年来，“跟着春晚去旅行”成为热门旅游方式。比如，今年宜宾蜀南竹海景区因春晚分会场而人气高涨，春晚为地方文旅带来强劲增长动力。

数据显示，2026年春节档以57.52亿元的总票房收官，证明了春节电影消费市场强劲的内生动力与多元化的繁荣格局。更令人瞩目的是“电影+”模式的深度裂变，使得“电影+市集”“电影+文旅”等形式，串联起吃住行游购娱的全链条消费。

流动与活力全域彰显。此前就有预测，今年春运期间全社会跨区域人员流动量预计将达95亿人次，有望创历史新高。与此同时，北上冰雪、南下避寒、年俗文化、主题乐园、跨境度假等旅游需求叠加释放。快递的“春节不打烊”与完善的交通网，让山海不再遥远、年味无处不在。万流奔腾背后，是无数家庭“说走就走”的底气，也让“流动中国”的韧性展露无遗。

观念与场景迭代焕新。2026年的超长春节，让“反向过年”从一种小众选择变成了一种潮流。年轻人成为春节主理人，将父母接到大城市过年，让老人体验不一样的新年。同时，家庭出游成为拉动春节文旅消费的重要力量。据美团旅行数据，春节期间，亲子票预订量同比增长76%，“多代同游”成新趋势。

▲2月22日，游客在天津杨柳青古镇游玩。记者 赵子硕 摄/新华社

春节消费“马力全开”，离不开惠民政策的强力托举、文化自信的深度赋能以及供需两侧的双向奔赴。

政策礼包托举，激活消费“一池春水”。今年春节，从中央到地方都打出了一套漂亮的政策“组合拳”。比如，商务部联合9部门策划“乐购新春”春节特别活动，首批625亿元国补资金落地春节市场，叠加总额超10亿元的有奖发票，构建起“真金白银+场景创新”的激励体系。截至2月19日，2026年消费品以旧换新惠及2888万人次，带动销售额1980.2亿元。可见，政策不仅是“及时雨”，更是“导向标”，为春节消费市场注入了强劲动能。

文化科技赋能，点燃假期“消费火花”。从重庆万架无人机铺就的骏马踏祥云流光画卷，到辽宁赛博财神机器人定时巡游，再到新疆机器人与民族舞精彩斗舞……这个春节，传统年俗有了更多新玩法。除此之外，文化自信让“中国红”成为世界的流行色——外国游客春节机票预订量同比激增超400%，这种“文化出海”带来的不仅是软实力的展示，更是实实在在的“入境游”消费增量。

供需双方共振，重塑市场“蓬勃韧性”。需求侧，团圆、旅游、民俗体验等情感需求集中释放。供给侧，商家不仅保障米面粮油等传统年货供应，更推出数字赋能的消费新场景与新模式，以精准匹配的优质供给激发新增量。当消费者的热情与商家的诚意在高品质、强体验的节点上碰撞，折射出中国消费市场的强大韧性与蓬勃活力。

▲2月21日，南京德基广场商场内人潮涌动。记者 潘晔 摄/新华社

假期终有尽时，要让春节假期的节庆红火升级为消费市场的长久繁荣，关键在于打好“感性共鸣”与“理性托底”的组合拳，进而实现消费势头从“春节红”转为“全年热”。

要以“新供给”点燃“新体验”。今年的春节消费数据揭示了一个道理：如今的消费者，更愿意为情绪价值、文化认同和独特体验付费。汕头英歌舞的“炸街”、自贡灯会的璀璨、平遥古城年俗的出圈，证明了“泥土味”“体验感”才是最浓的年味儿。

延续这股消费热潮，文旅产业要向“深度沉浸”进化，挖掘多元业态的融合潜力。同时，各地可抓住“悦己经济”的风口，将春节期间爆发的“犒劳自己”需求、有效的“情绪消费”场景常态化，逐渐成为消费刚需。

以“强政策”激活“新需求”。今年春节期间，625亿元消费品以旧换新资金的提前下达、各地消费券的精准投放，验证了政策“真金白银”的撬动作用。

延续消费市场的良好态势，一方面，要将消费刺激政策从春节的“突击战”转化为全年的“持久战”，扩大补贴范围，简化申领流程。另一方面，要全力优化营商环境，深化收入分配改革、完善社会保障体系，消除消费的后顾之忧。

每一次支付都是对美好生活的深情投票。这股消费热浪，是发展的生机，是坚韧的底气，更体现出一个活力澎湃、热气腾腾的中国。这场盛大的消费狂欢，正如一声响亮的号角，奏响了新一年经济腾飞的序曲，预示着日子红红火火，未来可期。