重庆瞭望｜警惕当下纷纷效仿的直播“掠食”乱象
前不久，合川女孩“呆呆（网名）”发出邀约网友帮忙“按猪”吃“刨猪汤”视频后，众多网友从四面八方应约前往帮忙，演绎了一场传统民俗与现代流量的美好邂逅。
然而，这场无心插柳的乡村烟火、童年记忆，却渐渐演变成全网追逐、纷纷效仿的直播“掠食”异化行为。特别是一些来自全国各地的网络博主为了蹭流量、博眼球，从1月10日至20日，24小时全天候守在“呆呆”家附近的田坎、土坡、小路边，表演着千奇百怪的网络直播，追求流量变现，甚至出现效仿者为了流量变现最大化，不惜筹集巨额活动资金，邀约上万人免费吃几天几夜“刨猪汤”。
如此以直播流量变现的“掠食”异化行为，必须引起全社会高度警惕。
▲一些网络博主在合川女孩“呆呆”家直播。/重庆瞭望截图
警惕平台管理失焦
算法主导下的风险放任
当前，网络平台已成为信息传播的主阵地。《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2025年6月，我国网民规模达11.23亿人，互联网普及率达79.7%。其中，短视频用户规模达10.68亿人，短视频创作者账号数量已达16.2亿个，日均短视频产出突破1.3亿条，微信、抖音、快手、小红书等成为网民最常使用的社交平台。
不难看出，经过多年的发展，一些头部平台型媒介已成为具有重要影响力的全国性传播平台，尤其是在“资本主导、算法支撑、流量为王”这一套运行规则下，为盲目“蹭热度”行为提供了滋生土壤。
合川女孩“呆呆”的一夜爆火，源于其不加修饰的真诚与乡土温情。而平台在流量裂变过程中，未对后续效仿内容进行有效筛选与引导，反而对“百桌杀猪宴”等夸张噱头推波助澜，让功利化效仿者轻易获得曝光量与涨粉收益。
平台管理的失焦，更体现在对线下活动风险的漠视与监管缺位。比如，湖南某博主发起的年猪宴直播吸引56万人观看，近万人表态参与，而活动主办者前一日才仓促选址，连基本的疏散通道与消防设施都未配备，平台也未能及时评估，做出风险提示或限制传播。部分效仿者甚至在直播中暗示粉丝送高额礼物，以免费宴请为噱头诱导打赏，违反平台规则却未被及时查处，等等。
这种“只追流量、不担责任”的管理模式，本质上是平台对用户安全与公共利益的漠视，其任由流量狂欢沦为网红闹剧的不负责态度，不仅为盲目效仿者背书、站台，更将普通参与者置于巨大风险之中。
▲江西“卧龙哥”因模仿合川女孩“呆呆”搞“杀猪宴”翻车道歉。/重庆瞭望截图
警惕社会心理失衡
流量冲动下的理性缺失
全网效仿的“杀猪宴”乱象，深层折射出当下部分群体的社会心理失衡，即流量冲动取代理性判断，盲从跟风消解价值坚守。
在“一夜爆红”“流量变现”的诱惑下，不少博主陷入“唯流量论”的认知误区，将合川女孩“呆呆”的成功简单等同于“喊人吃席”的形式模仿，却丢弃了真诚善意的核心底色。
江西丰城“卧龙哥”明明只有办百桌宴席的能力，却敢喊出“预估2000人”的口号，最终4万人涌入导致现场混乱；湖南“灿灿”以“19头猪宴请全国”为噱头涨粉10万，实则在直播中诱导打赏，诚信崩塌后被迫取消活动。这些跟风效仿者频频“翻车”，根源在于其心理失衡后的急功近利，将传统民俗异化为流量变现的工具，完全无视活动筹备的基本规律与安全底线。
不仅如此，部分参与者的心理失衡也加剧了乱象蔓延。在“打卡网红事件”“奔赴年味”的集体情绪裹挟下，一些网友失去理性判断，盲目跟风奔赴各地“杀猪宴”，既未考虑场地承载力，也无视自身安全风险。
更有甚者，将“赴宴”异化为“占便宜”，出现抢菜、斗殴等行为，让原本温情脉脉的民俗欢聚沦为无序喧嚣。这种集体性的心理失衡，本质上是现代社会中人们对情感共鸣的错位追求，以及对规则敬畏的缺失。当个体理性被群体情绪淹没，流量狂欢便极易演变为公共秩序的混乱。
▲1月11日，黔江武陵黑猪乡村文化节武陵黑猪刨汤宴，现场秩序井然。通讯员 杨敏 摄/视觉重庆
警惕社会治理失位
应急响应与前置监管的双重缺位
大型群体性集聚活动的安全保障是一项系统性工程，涉及现场组织、交通疏导、食品安全、应急医疗、垃圾处理等多个环节。而多数效仿者发起的“杀猪宴”，既未提前向当地公安机关、村委会履行报备程序，也未对接相关部门完善保障措施，完全处于“无人监管、无序开展”的状态。
不少地方的市场监管部门曾发出提示：农村集体聚餐举办者、承办者是农村集体聚餐食品安全第一责任人，自办或委托厨师承办的群体性聚餐活动须提前报备。但部分效仿者仅凭一己私利或一时热情，无视法律红线与管理规范，不仅自身陷入被动，更给基层治理带来巨大压力。
社会治理的失位，更体现在应急响应能力不足与前置监管机制缺失。某地“杀猪宴”活动因人数远超预期、舆论压力过大，主办方在直播中大哭宣布取消，导致基层政府仓促介入却难以收拾。这些问题的出现，源于基层对流量驱动下的公共事件预判不足，缺乏常态化的大型群体性活动应急处置预案，往往在乱象发生后才被动应对，既无法保障活动安全，也难以维护乡村正常的生产生活秩序。
▲在合川女孩“呆呆”家吃刨猪汤的网友们。/重庆瞭望截图
警惕主流价值失序
民俗本真与公序良俗的双重消解
“杀年猪”“吃刨猪汤”作为我国多地流传已久的民俗，承载着丰收的喜悦、邻里的温情与刻在基因里的乡愁，其核心价值在于真诚互助与文化传承。
而各地盲目蹭热度的效仿行为，却让这一民俗的本真被流量消解，主流价值陷入失序状态。部分效仿者照搬套路、堆砌排场，将“杀年猪”从“邻里互助”变成“流量密码”，把民俗仪式异化为博眼球的表演秀。江西丰城、四川乐山等地出现的抢菜混乱、座位斗殴等闹剧，完全背离了乡村民俗文化的温情底色，让传统习俗沦为无序的流量狂欢。
更值得警惕的是，效仿乱象对公共秩序与公序良俗的冲击。试想，成千上万的人短时间内涌入乡村，不仅打破了村民原本宁静的生活，导致村道拥堵、垃圾遍地，更出现了主播强行拍摄、侵犯隐私等行为，让“帮忙按猪”的善意变成了对村民生活的“无情围猎”。
这种流量过载带来的伤害，不仅是对个体权益的侵犯，更是对公序良俗的破坏。当真诚被功利取代、善意被消费裹挟，整个社会的价值导向便会出现偏差，甚至对主流价值观产生猛烈冲击。
合川女孩“呆呆”的走红本是一次浓浓乡愁与满满温情的“双向奔赴”，但其效仿者高热畸变的直播“掠食”乱象，却给网络生态治理提出了挑战，为全社会敲响了警钟。当传统民俗被异化为流量工具，当真诚善意被消费为利益筹码，当“博眼球、赚快钱”取代“葆初心、守本分”，现实社会中互帮互助的温情纽带正在被虚拟网络上急功近利的冰水浸透。
年味的真谛，从来不是在轰轰烈烈的流量狂欢，而是在平安有序的温情相聚、在真诚质朴的文化传承。唯有摒弃“流量至上”的无序追逐、效仿行为，在流量狂潮中守住文化本真，在商业逻辑里筑牢道德底线，才能避免乡愁烟火沦为流量肆虐后的一地鸡毛，真正让每一份乡土年味都沁润人心、绵延不绝。